1、必须有鲜明的目的性。

不是一般的目的，而应该是围绕整个组织机构的组（zǔ）织（zhī）形（xíng）象策略和近期（qī）公（gōng）关（guān）目标（biāo）而确立（lì）的（de）目的。假（jiǎ）如（rú）一（yī）个（gè）机构的公关目（mù）标（biāo）跟社会需求发生矛盾时，你作为该机构的（de）公关（guān）顾（gù）问（wèn），应该怎样处理这个问题？一个（gè）组（zǔ）织的形象只（zhī）有永远（yuǎn）与社会协调（diào）同步，才有可（kě）能在社会环境中树（shù）立起（qǐ）良好的组织形（xíng）象，如（rú）果靠欺骗的手法，即（jí）使（shǐ）一时占领（lǐng）了销售市场，或者说提高（gāo）了市（shì）场占（zhàn）有率，但最终还是要退出这个市场的。国内过（guò）去有这样一（yī）个（gè）案例：商（shāng）场为了促（cù）销，组织工作人员提着商品，在商场里走（zǒu）来走（zǒu）去，这绝对不符（fú）合（hé）我们公（gōng）关的职业道（dào）德，这是一种欺骗行为，对（duì）树立（lì）企业（yè）的良（liáng）好（hǎo）形象（xiàng）绝（jué）没（méi）有（yǒu）好处。因（yīn）此，活动（dòng）的目的性应该站（zhàn）在社会综合的立场上，并不仅仅是站在我们某一（yī）个企业的立场上。
2、广泛的社会传播性。
公关的大型活动本身就是一个传播媒体，其作用像（xiàng）一（yī）个大众传播媒介，只不过这个传（chuán）播媒（méi）介在大型活动没有（yǒu）组织之前是不发生传播作用的，一旦这个活动开展（zhǎn）起来，就能产生良好（hǎo）的传播效果，我们还应（yīng）该注意到活动本（běn）身（shēn）吸引了公众与（yǔ）媒介（jiè）的参（cān）与，因此，大型活动的（de）信息是通（tōng）过（guò）媒（méi）介或者是通（tōng）过公众传播的，这是我们在策划（huá）大型活动的过（guò）程中必须考虑（lǜ）到（dào）一个很（hěn）重要的（de）特（tè）点。
3、严（yán）密的操作性。
在（zài）组织大型（xíng）活（huó）动的过程（chéng）中，给我（wǒ）们成功与失败的机会只有一次，策划大型活（huó）动每一次都（dōu）是现场直播（bō），一旦出现失误（wù）就（jiù）无（wú）法弥（mí）补了。举办大型活动而导致酿成伤亡事故是（shì）不少的，丹麦在 2000 年举办了一个音乐会，就变成了一个 8 人死（sǐ）亡、 20 多人（rén）受伤（shāng）的（de）惨案。成都也曾因为（wéi）施（shī）放（fàng）广告气球，使 8架本应在
成（chéng）都降落的飞机在其他城市迫降。所（suǒ）以，大型活动（dòng）的策划与实施的（de）周密性（xìng），绝（jué）对不能掉以轻心。
4、高（gāo）投资性（xìng）。
一（yī）个大型公关活动（dòng）要投入的资金和（hé）费用往往（wǎng）都是（shì）比较（jiào）大的，绝（jué）对（duì）不可能用很少（shǎo）的资金做出很大（dà）的（de）活动。我（wǒ）们可（kě）以（yǐ）提倡（chàng）一个铜板掰成两个甚至是多个来（lái）花的精神，但（dàn）高投资是最基本的特点。如果不（bú）是特别的需（xū）要，一般（bān）不要动辄使用大型活动的手（shǒu）段。

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